Posicionamiento mediante imágenes

posicionamiento por imágenes

posicionamiento por imágenesDicen que una imagen vale más que mil palabras. En la red este dicho se cumple también, pero además hay que sumar unas cuantas palabras más, sobre todo si queremos utilizar las imágenes para posicionar.

Cuando elegimos una imagen para acompañar a un artículo o noticia, en muchas ocasiones, bien por tener prisa, o por falta de atención, simplemente adjuntamos la imagen, elegimos su posición y listo. Sin embargo nos olvidamos de algunos campos básicos que son muy fáciles de rellenar, tanto desde código html puro como usando un sistema de blog como WordPress. ¿Qué palabras ocultan las imágenes? Vamos a descubrirlo.

Posicionar en buscadores

 

Comencemos hablando de uno de nuestros aliados a la hora de usar imágenes para posicionamiento: El buscador de imágenes de Google. Cuando alguien utiliza el buscador de imágenes, recibe una cantidad increible de fotografías e imágenes, de forma combinada. Al seleccionar alguna de esas imágenes encontramos su origen, su página de procedencia.

Si hemos hecho bien nuestro trabajo, cuando alguien busque una imagen relacionada con nosotros, deberemos aparecer en alguna parte de esa lista de imágenes. Si lo hemos hecho muy bien y tenemos relevancia, aparecemos en los primeros puestos.

Veamos entonces, qué podemos hacer para incluir posicionamiento en nuestras imágenes.

Nombre de la imagen

Sí, nos referimos al nombre del archivo de la imagen. Olvidémonos de usar el nombre por defecto que otorga nuestra cámara a nuestras fotografías. Los famosos DCIM154635.jpg o IMG643456.jpg. Tampoco usemos la palabra “foto” a secas, que aparte de decir que es una fotografía, no aporta mucho más. La mejor opción en este caso es usar un nombre corto que describa bien la imagen, usando guiones entre palabras.Por ejemplo: “instalaciones-empresa-pepito-alicante.jpg”. Es muy importante evitar la “Ñ”, carácteres extraños y espacios en blanco, ya que algunos sistemas operativos y bases de datos pueden tener problemas con los nombres de archivos mal formateados.

Atributo Alt

Los buscadores no saben al 100% que contiene una imagen. La tecnología actual no ha llegado aún al reconocimiento completo, aunque si que reconoce colores, letras y algunos elementos aislados. Por eso tenemos el atributo “Alt” o Texto Alternativo. Esta etiqueta nos servirá para describir el contenido de la imagen de forma clara y concisa y, muy importante, usando siempre la palabra clave principal del artículo.

Mejor acompañada

Alrededor de la imagen, hay que vigilar el contexto que la acompaña. La imagen debe tener relación con el texto y acompañarlo usando cuantos más recursos mejor. Se puede usar el pie de foto (leyenda) así como los párrafos alrededor de la imagen para lograr el efecto deseado y controlar que la imagen esté en su contexto ideal para posicionar nuestro artículo correctamente.

Tiempo de carga

En esta breve lección, dejamos para el final un asunto peliagudo. El tiempo de carga de las imágenes posiciona también. Cuando una página tarda en cargar sus elementos demasiado tiempo, los buscadores la penalizan. ¿Cómo evitamos esto? Optimizando. Debemos optimizar las imágenes y olvidarnos en web de los estándares de impresión. No es necesario subir una fotografía de miles de píxeles de ancho. Lo que necesitamos es medir nuestras necesidades de calidad de las imágenes con respecto al tamaño.

Si nuestra página tiene un ancho máximo de 1200 píxeles, no subamos ninguna imagen que supere esa medida, porque no tendrá ningún sentido y el navegador la reducirá visualmente, pero seguirá tardando el mismo tiempo en cargar. Usemos por tanto siempre imágenes optimizadas en formatos web recomendados: .jpg .png. .gif, etc.

 

 

¿Qué es el Storytelling?

Quizás has escuchado este término dentro de conversaciones técnicas de marketing, sin saber a qué se refiere con la expresión “Contar historias”. Bien, vamos a esclarecer este tema: Con Storytelling nos referimos a la habilidad para contar una historia suficientemente interesante como para atraer el interés por un texto.
Una historia que coincida o represente los valores que tu empresa quiere siempre es valiosa y será valorada por tus públicos. La clave está en comenzar un flujo de comunicación con un tema con el que tu público se identifique. No busques llegar a todo el mundo. Con unos pocos bastan. Si les apasiona la historia (sobre todo si es real), ellos mismos se lo contarán a sus amigos y conocidos. Ten en cuenta que los consumidores se han cansado ya de que les cuenten trolas. Todo el mundo desconfía y tienes que hablarle de tú a tú, diciéndoles lo que necesitan y quieren saber.
Si logras que tu storytelling coincida con la visión que tiene tu público, habrás descubierto un contenido sobre el que debatir y compartir.
Ejemplos de acciones de Storytelling:
– Englobar la historia de la marca dentro del Storytelling es una forma de humanizarla. Además le puedes dar momentos de suspense y de acción, realzando los factores positivos y las soluciones encontradas con respecto a problemas que sucedieron y que ya son pasado: El objetivo es entretener y contando una historia interesante lo estamos cumpliendo.

– Además es importante que el consumidor tenga claro que está tratando con personas, no con una empresa inaccesible. De esta forma si despiertas su interés o su curiosidad puedes conseguir que él mismo responda con su propia historia y comentario, lo que creará una ola de nuevos contenidos, abriéndose un espacio de debate y de compartir experiencias, muy beneficioso para la empresa (siempre que no se vaya de las manos).

– Por tanto, las redes sociales son una herramienta imprescindible para conseguir difundir nuestras “historias”. No se debe presionar, sino que se debe atraer al consumidor de una forma inteligente. Contenidos útiles e interesantes que deben fluir no desde una empresa, sino desde los empleados de la empresa hasta los consumidores: Todos son personas. Empieza escuchando, moviéndote donde está tu publico potencial, para más tarde atraer a los clientes con historias: Un contenido útil y compartible. Si todo ha ido bien, podrás impulsar tu marca y sobre todo conseguir mejorar su imagen y posicionarla como una marca que sí que se preocupa por sus públicos.

¿Tu empresa sobrevivirá sin página web?

¿Puede sobrevivir tu empresa sin web o tienda online? Esta es una de las preguntas que en Dos Asociados nos hacemos a diario, pero también es la pregunta que debería hacerse cada empresario en España, ya que la estadísticas no mienten:

Sólo 1 de cada 10 pymes dispone de tienda online

La verdad es que nos quedamos a cuadros, ya que es una estadística bastante baja y conviene conocer cuales son las circunstancias que han llevado a que 9 de cada 10 pymes en España estén en esta situación.

La razón más lógica es pensar que hay empresas que creen que no le va a dar ningún beneficio gastar dinero en su página web o en Internet. Este enorme error ralentiza el futuro de la empresa y deja cerradas muchas puertas que deberían abrirse.

El desconocimiento de Internet y el miedo a no saber qué hacer en la red puede ser otro motivo clave. Sin embargo es bien fácil descubrir que la competencia sí que está en la red, ¿Por qué no se da el paso entonces?

Además, a día de hoy no está la excusa de “no voy a conseguir beneficios”, ya que se pueden conseguir beneficios tanto en términos de imagen como en términos monetarios:

En 2017 los españoles se gastaron más de 2000 € por persona en compras por Internet.

Estas estadísticas no engañan, además España aún va a la cola de Europa, por lo que si el target de tu empresa es internacional, más razón para estar en la red, ya que en el resto Europa la inmersión en Internet es total.

El mejor escaparate para tu producto se encuentra a tu alcance: Abierto durante todo el día y consultable desde cualquier sitio. Es el sueño de cualquier consumidor. Entonces, ¿Por qué tu empresa no tiene página web?

Hay que eliminar esos miedos a lo desconocido y dar el salto a una nueva política de imagen para tu empresa. Tus clientes te están esperando y cuando deben elegir entre tu producto y el de la competencia, ¿Qué harán? Investigar. Igual que lo harías tú. Comprobar lo cuidada que tienen su imagen, su web, sus redes sociales, su cantidad de seguidores. Es un medidor de prestigio ni más ni menos.

Por eso, no tener web, tener una web desactualizada (no responsive) o tenerla abandonada sin actualizaciones, es sin duda una de las peores decisiones que se pueden tomar en pleno siglo XXI. Hay preguntas que no necesitan respuesta, en este caso, la respuesta solo puede ser una. ¿Deseas crecer? ¿Deseas que tus clientes lleguen a ti? ¿Deseas abrir nuevos mercados? ¿Entonces a qué esperas? ¿Estás preparado para dar el salto digital?